藥店沒了“藥味”，藥店還剩什么？

此話一出，業(yè)界頗感失望。為何藥店業(yè)無法承擔國際醫(yī)藥行業(yè)中常規(guī)的功能？有行業(yè)觀察人士認為，當前我國藥店業(yè)的專業(yè)性無法獲得政府部門的信任，此乃是根本原因。

頑疾凸顯:藥店缺乏專業(yè)性

日前，兩件事引起了筆者的注意。

其中之一是，在國家食品藥品監(jiān)督管理局針對含鹽酸金剛烷胺等成份的藥品說明書進行修訂后，央視記者對部分藥店進行了暗訪，結果發(fā)現時隔多日，仍然有店員對新修改的用藥適應標準毫不知情，因此還在按舊版的說明針對患兒大力推銷不適宜的品種，更令人吃驚的是，不規(guī)范銷售的這家藥店居然并非單體小店，反而是國內藥品零售行業(yè)的領軍企業(yè)之一。

另一件是，某老總在QQ群里無奈地公開了一封執(zhí)業(yè)藥師的辭職信，信中辭職者聲稱:“對于執(zhí)業(yè)藥師的職業(yè)前景和價值我也看不到前途，考取執(zhí)業(yè)藥師付出的若干努力以及憧憬都跟現實有太大的差距。執(zhí)業(yè)藥師是職業(yè)資格中最沒有價值體現的的一種資格證書”，進而表示要趁年輕改行去考會計師證書。

現在經常在各種場合聽到藥品零售企業(yè)在抱怨政策環(huán)境不好、經營壓力大、成本高企不下等等。但是，以上述兩事為鑒，企業(yè)們反過來捫心自問，藥店業(yè)在自家求上進方面是否又把工作做到位了呢？

兩則看似關聯不大的“新聞”，若細細琢磨，則凸顯的恰恰是當前藥店業(yè)的頑疾:“藥味不濃”缺乏專業(yè)性。

沒了“藥味”:藥店自我矮化

藥店最根本的功能是方便病人購藥，并保證病人用藥的安全、合理、有效和經濟，因此需要訓練有素的的專業(yè)人員及時掌握大量的和最新的藥學信息資源，并專業(yè)地向病人（顧客）提供藥物用量、用法、不良反應及藥品儲存保管等方面的權威建議。這方面的工作，執(zhí)業(yè)藥師可謂是當仁不讓。但是很遺憾的是，很長時間以來藥品零售行業(yè)目前的狀況恰如第二件事中所表現出來的那樣，相關人員工作積極性不強，甚至大量流失轉行。

究其原因，筆者認為還是目前業(yè)內普遍太浮躁，急功近利者以及重短期業(yè)績者多。很少聽聞有藥店持續(xù)專注于全面提升藥學服務水平的，就連執(zhí)業(yè)藥師的考試也往往是員工自己孤軍奮戰(zhàn)，而且本本到手后也無非是價值數百元一個可以外租的、用于應付監(jiān)管部門檢查的擋箭牌。

須知藥店業(yè)說到底也只是服務行業(yè)中零售業(yè)下面的一個分支，既然是服務就要講求專業(yè)，講求回頭率，講求口碑。很少會有人不同意:靠口碑吸引到的回頭客，才是藥店業(yè)穩(wěn)定增長的基礎和源泉。這種忠誠不是發(fā)積分卡、搞會員日、打價格戰(zhàn)能吸引到的。但這些軟實力都需要花相當長的時間，并依靠真正專業(yè)的服務來逐漸培養(yǎng)。問題是，我們的企業(yè)有這耐性嗎？

回顧一下目前我們聽到最多、最熱鬧的藥店業(yè)的新聞大多為:戰(zhàn)略層面是多元化、是電商、是并購AndAnd戰(zhàn)術層次是高毛利、關聯銷售、大健康戰(zhàn)略AndAnd林林總總的策略都重視伎倆而輕視技術，追求夸大忽悠而疏于嚴謹客觀，最后的結果就是藥店業(yè)自我矮化，淪為單純的銷售機器。

隨著媒體的一次次負面曝光，窮盡了自己的招數，在公眾面前喪失了專業(yè)權威的形象，從而在新醫(yī)改的大局中被邊緣化。這豈不是藥店業(yè)自作自受？

（來源：第一藥店）